Tecnic
Direction de création
Campagne multiplateforme
Conception de l’idéation et de la direction créative de la campagne publicitaire de Tecnic. Le défi : rejoindre une clientèle jeune qui perçoit naturellement les cours de conduite comme une étape nécessaire, mais peu excitante.
Plutôt que de tenter de rendre les cours de conduite artificiellement « cool », la campagne a choisi d’assumer leur côté plate avec humour et autodérision.
10/10 pour la Tecnic
Le concept met en scène Rosalie Vaillancourt dans un univers volontairement exagéré, où les attentes démesurées d’une jeune conductrice se confrontent à une réalité beaucoup plus simple : les avantages concrets qui distinguent Tecnic.
La campagne s’appuie ainsi sur une communication directe et transparente pour mettre de l’avant les véritables bénéfices de l’offre, notamment les moniteurs certifiés, l’assistance routière, les paiements flexibles et la possibilité de planifier ses cours en ligne. Une offensive déclinée en télévision, médias sociaux et formats numériques courts, conçue pour capter l’attention tout en demeurant fidèle aux attentes réelles de la clientèle.
